Articles

Поисковое продвижение: начальные сведения

Апр 12, 2017 Категории Познавательно 0 Комметариев

На страницах вашего сайта есть интересующие пользователя запросы, например, тот же самый пресловутый вариант «купить шубу» и прочие нехорошие слова. Они должны встречаться не только в тексте (в определенном процентном соотношении), но и в МЕТА-тегах, а также в заголовках (названиях страниц) и подзаголовках. А также в атрибутах alt к соответствующим фотографиям и изображениям.

Упрощенно:

Имеется 10 сайтов на всем интернет-пространстве. Каждый посвящен отдельному товару – пусть это будут автомобили, смартфоны, прочие товары постоянного спроса и, конечно, шубы. При введении в поисковую строку запроса «шуба» поисковый робот побежит по всем десяти сайтам в поисках отвечающего требованиям контента. Из всех сайтов, где ключевыми словами будут являть автомобили, смартфоны и прочие товары поисковый робот, разумеется, к наиболее релевантным отнесет шубы. И выдаст адреса страниц, посвященных шубам, в поисковой выдаче.

Посложнее:

Имеется 10 сайтов на всем интернет-пространстве. Каждый из них посвящен шубам, один рассказывает историю одежды, второй – способы производства, третий пишет о том, какие животные убиваются человеком, чтобы вы могли носить эту меховую красоту. И только один из этих 10 сайтов является интернет-магазином, оптимизированным именно под запрос «купить шубу». При введении в поисковую строку запроса «купить шубу» поисковый робот побежит по всем десяти сайтам в поисках отвечающего требованиям контента. Из всех сайтов, где ключевыми словами будут «шуба», он выберет все десять. Но из всех сайтов, где среди ключевых слов будет присутствовать еще и слово «купить» он найдет только один. И выдаст адреса страниц, где есть слова «купить шубу», в поисковой выдаче – на первых местах. Когда эти страницы кончатся, дальше в поисковой выдаче будут показываться все прочие сайты, где есть слово «шуба».

поисковое продвижение

Еще сложнее:

Имеется 10 сайтов на всем интернет-пространстве. Каждый из них посвящен продажам шуб и представляет собой интернет-магазин. В одном магазине 15 товарных позиций, во втором 100, в третьем 2500. На вашем сайте – 1469 товарных позиций. Все страницы товара правильно оптимизированы под поисковый запрос «купить шубу». При введении соответствующего поискового запроса в поисковую строку робот поисковой системы проранжирует сайты согласно простейшим правилам арифметики: у кого больше отвечающих поисковому запросу ключевых слов, тот и будет показываться на верхних позициях.

Значит, ваш сайт с 1469 товарами окажется на втором месте. Как же обойти лидера? Только одним способом – добавить товар, чтобы его стало больше, тогда и страниц окажется больше, и робот проранжирует ваш сайт как наиболее отвечающий поисковому запросу, и выдаст его на первой позиции.

Но если нет необходимого количества товаров? Значит, нужно создавать дополнительно тематические страницы, в которых будет присутствовать соответствующий поисковый запрос. Это могут быть познавательные статьи, информационные заметки, советы по уходу или выбору и так далее. Общим количеством 2500 — 1469 = 1031 + 1 штука. Если вы напишете ровно 1031 страницу, то, при условии, что у вас с конкурентом будет абсолютно одинаковая настройка, при прочих равных поисковый робот покажет первым тот сайт, у кого страницы проиндексированы раньше.

  • И это только вершина Эйфелевой башни. А нам еще к подводной части айсберга переходить…

Само по себе присутствие на сайте страниц с описаниями товарных позиций не делает ваш сайт лучшим и самым полезным в данной отрасли. Как мы понимаем, в общей карте сайта должны быть не только описания товаров как таковые, но и страницы, которые поисковая система расценивает как «релевантные» поисковым запросам, то есть, полезные клиенту. Это страницы, на которые человек приходит из поиска и задерживается надолго, более чем на 2-3 минуты. Это означает, что он читает материал, узнает что-то полезное и интересное для себя с вашего сайта.

Если человек пришел по запросу на страницу входа, увидел там белиберду и закрыл страницу через 15 секунд, для поисковой системы Яндекс это называется «отказ», и с каждым таким «отказом» она ранжирует ваш сайт все ниже и ниже, опуская его в поисковой выдаче (перемещая на пятидесятую, сотую и двести пятнадцатую страницы. Если пользователь пришел по запросу на страницу входа, но прочитал только одну страницу (неважно, сколько времени он на ней провисел), и ни на какую другую страницу не перешел, закрыв сайт, поисковая система Google тоже зафиксирует «отказ», считая, что ваш сайт не настолько интересен, чтобы по нему бродить с помощью местной навигации. Значит, нужно заботиться о качестве контента, писать грамотные СЕО-оптимизированные тексты, которые, к тому же, будут полезны читателю.

поисковое продвижение

Поисковое продвижение – комплексное мероприятие, которое характеризуется многими параметрами. Этим занимаются исключительно специалисты, которые не только один раз выучили правила СЕО-оптимизации, но и в курсе постоянно меняющихся алгоритмов поисковых систем. Например, 22 марта 2017 Яндекс запустил новый алгоритм «Баден-Баден», который резко уронил авторитет неправильно сранжированных сайтов в результате их искусственной, намеренной переоптимизации. До этого Яндексом был запущен алгоритм «Минусинск», а у Гугла примерно в это время стартовал алгоритм «Пингвин». Есть еще много параметров, алгоритмов и правил, по которым ранжируются сайт. И у разных поисковых систем они отличаются.

Оставить комментарий

  • Оцените запись: