Поведенческие факторы в ранжировании сайтов

29 ноября 2017 / By txtgrcomwpdm
Поведенческие факторы

Каждая поисковая система имеет на вооружении десятки алгоритмов анализа сайтов. Блог Backlinko еще в 2013 году приводил цифру в 200 Google-факторов, определяющих место сайта в поисковой выдаче. Яндекс же определяет место ресурса в выдаче более чем по тысяче (!) факторов – и это по официальным заявлениям на тот же 2013 год. Именно поэтому ни один SEO-оптимизатор, даже самый передовой работник Яндекса, не сможет вывести точную формулу ранжирования.

Поисковые системы давно отказались от простого подсчета количества ключевых слов и внешних ссылок. Все «архаичные» попытки современных SEO-шников среднего и ближнего полета оптимизировать страницу исключительно ключами и внешними ссылками обречены на провал. Для этого есть «Пингвин» от Гугла, «Минусинск» и «Баден-Баден» от Яндекса и еще очень много чего. Не верьте тем, кто говорит, что эти «чисто технические» фильтры можно умело обойти. Не для того огромный штат поисковых корпораций – а сейчас это уже именно корпорации-гиганты – трудится день и ночь над усовершенствованием фильтрационных алгоритмов.Поведенческие факторы

Сегодня нет каких-либо «мифических» ТОП-14 или ТОП-23 факторов, подкрутив которые, вас быстренько выведут на первые страницы поисковой выдачи.

Каждый, даже самый небольшой и незначительный алгоритм, каким-то образом «цепляет» соседний, взаимодействует с левым и влияет на правый, подталкивает передний и тянет задний. Образовавшуюся сеть алгоритмов ранжирования невозможно прорвать, вооружившись тараном ключевых слов.

Как это работает?

Поведенческие факторыКогда поисковые системы только начинали развиваться, самым лучшим ответом на некий произвольный запрос пользователя был сайт, посвященный данной теме, в котором давалось много-много всего по ключевому запросу. Чем больше объем сайта, чем больше информации в нем представлено, тем лучше. Но оказалось, что обычному человеку, который хочет заказать еду с доставкой, как-то неинтересно читать про историю кулинарии, про рецепты блюд со всего мира и про особенности выращивания свиней для бекона. Он просто хочет сэндвичи с беконом, сейчас же, вечером. И еще хочет, чтобы его не обманули.

Поэтому поисковые системы стали внедрять новые алгоритмы, основанные на коммерческих факторах. Это не только оптимизированные запросы под слово «заказать еду», но и прочие аспекты, включая положительные отзывы от пользователей – к примеру, про сроки доставки и честность компании.

Словом, теперь поиск имеет очень сложную формулу ранжирования сайтов, основанную на одном серьезном факторе, которые разработчикам и оптимизаторам изменить просто не под силу. Это фактор – пользователи Интернет.

Поисковые системы отслеживают поведение пользователей не только в поисковой выдаче (по каким позициям осуществляются переходы, сколько прокруток, сколько переходов на страницы, следующие за ТОП-10 и т.д.), но и поведение внутри сайта, по которому осуществлен переход (страница входа, время на сайте, «отказы», глубина просмотров, география и еще пару десятков).

Поведенческие факторы и SEO

Все идет к тому, чтобы поведенческие факторы (посмотрите краткий обзор) были главным инструментом определения релевантности сайта (соответствия нуждам пользователей) в поисковых выдачах. По крайней мере, мощнейшие системы Google и Яндекс точно идут к этому. Пользовательские факторы, определяющиеся системой как «однозначно положительные» могут при ранжировании сайтов перебить некоторые недочеты в его технической оптимизации. К таким недостаткам, которые можно преодолеть поведенческими факторами, уже сейчас можно отнести:

  • «слабенькую» релевантность поисковому запросуПоведенческие факторы
  • недостаток или даже полное отсутствие внешних ссылок
  • малый возраст доменного имени
  • отсутствие оптимизации кодов
  • несжатые картинки
  • отсутствие атрибутов alt в изображениях

Если поисковая система видит, что пользователь получает то, что хотел от сайта, все прочее нивелируется.

По этому поводу поисковая система Яндекс даже имеет «бонус новичка» - если появляется новый сайт с изначально хорошей технической оптимизацией, ему кратковременно дают высокие позиции в поисковой выдаче, чтобы собрать статистику поведенческих факторов. И этим нужно пользоваться!

Если у сайта «не очень» с оптимизацией, но отличные поведенческие факторы, то он все равно держится на верхних позициях поисковой выдачи. Но здесь есть нюанс: как только статистика поведенческих факторов начинает портиться, сайт сразу же «ныряет» вглубь выдачи, причем, может уйти сразу за сотню. И обратно он уже не поднимется, даже если статистика по поведению пользователя вернется на прежнее место. Если же сайт хорошо технически оптимизирован, то падение статистики поведенческих факторов откатит его на 10-20 позиций, а ее восстановление через некоторое время – вновь вернет на высокие места.

Поведенческие факторы

Leave a Comment

*Please complete all fields correctly